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论文类型：期刊论文

发表时间：2018-01-01

发表刊物：体育时空

期号：20

页面范围：114

ISSN号：1009-9328

关键字：体育用品中小企业;市场竞争;品牌战略

摘要：战略问题关系着一个企业的生存和发展.体育用品中小企业要想在激烈的市场竞争中获得生存空间和发展优势,就应该在战略的角度重视品牌经营和建设,即实施品牌战略.本文对我国目前体育用品中小企业实施品牌战略的现状进行分析,发现其存在的主要问题及误区,总结出关于我国体育用品中小企业在实施品牌战略的过程中,怎样进行准确清晰的品牌定位以及如何巧妙运用营销策略和竞争策略来进行品牌建设.