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论文类型：期刊论文

发表时间：2014-04-25

发表刊物：系统工程理论与实践

收录刊物：Scopus、EI、PKU、ISTIC、CSCD、CSSCI

卷号：34

期号：4

页面范围：845-853

ISSN号：1000-6788

关键字：电子商务;网络购物;促销策略;消费者行为;Agent建模仿真

摘要：应用Agent建模与仿真方法研究网站促销条件下的消费者购买行为特性.在分析了网络购物环境下消费者行为影响因素的基础上,建立了消费者、网站、情境行为模型.在问卷调查基础上设计了消费者的偏好规则及购买决策规则,以此构建了分析不同促销策略、促销情境的情况下不同消费者购买决策行为的Agent仿真模型,并用REPAST实现了该模型.仿真结果显示了有无促销策略对不同性别、年龄、收入、促销情境条件的消费者购买率变化情况.研究表明,该模型可通过消费者购买行为的涌现现象来分析、预测不同情境下不同促销策略的影响效果.