Indexed by:会议论文

Date of Publication:2015-11-06

Page Number:1-6

Key Words:电子贸易;客户评论;在线口碑;产品销量

Abstract:消费者在线购买商品时常常参考他人的评价,如今销售网站和第三方网站均有大量的客户评论供消费者参考.那么,两类客户评论究竟谁对消费者购买决策更具影响,从而影响高涉入度产品销量,这一问题值得深入研究.本文通过对京东商城和中关村在线中65款不同型号相机的134天的面板数据进行实证分析,发现销售网站的评论对高涉入度产品销量的影响更大,说明销售网站中客户评论对预测产品销量起重要作用,同时发现其对消费者购买产品时的搜索行为也有重要影响.