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论文类型：期刊论文

发表时间：2012-11-20

发表刊物：湖北工程学院学报

卷号：32

期号：6

页面范围：72-77

ISSN号：2095-4824

关键字：个体主义;集体主义;垂直性;平行性;广告研究

摘要：个体主义集体主义二元文化价值理论已经发展成为垂直性和平行性的个体主义和集体主义的四维体系。本文梳理了该理论的发展，并以广告研究为例，在新的理论框架下，讨论如何预测多种消费行为和消费满意。研究结果表明垂直性和平行性的细分有助于更好地理解个体主义／集体主义理论解释下的已知现象。虽然在起动方法上存在挑战，以等级和地位为动机的文化模式研究在未来势必会成为新的研究热点，丰富跨文化理论的研究内容。