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Date of Publication:2015-06-10
Journal:新闻世界
Issue:06
Page Number:168-169
ISSN No.:1005-5932
Key Words:青年亚文化;网络视频广告;消费
Abstract:青年亚文化已成为网络消费文化的重要表征之一,具有强烈的叛逆性、娱乐性和颠覆性。青年作为主要的消费群体,是网络广告营销的主要对象。尤其是网络视频广告的制作中,典型地体现出亚文化作为商品符号的植入。本文从网络视频广告的消费特性入手,从内容与形式创新分析网络视频广告与传统媒体广告的不同。
