试论电视广告文案写作的视像思维及运用
点击次数：
论文类型：期刊论文
发表时间：2011-09-30
发表刊物：东南传播
期号：9
页面范围：108-110
ISSN号：1672-9579
关键字：视像思维;视觉优先;情境
摘要：电视广告文案是导演进行分镜头创作、影像结构及拍摄的重要参考，是电视广告作品形成的基础和前提。在广告文案写作中应充分注意运用电视视像思维。本文针对电视广告文案写作中常见问题，从电视视像特性出发提出了写作文案应遵循的原则和基本要求。
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论文类型：期刊论文
发表时间：2011-09-30
发表刊物：东南传播
期号：9
页面范围：108-110
ISSN号：1672-9579
关键字：视像思维;视觉优先;情境
摘要：电视广告文案是导演进行分镜头创作、影像结构及拍摄的重要参考，是电视广告作品形成的基础和前提。在广告文案写作中应充分注意运用电视视像思维。本文针对电视广告文案写作中常见问题，从电视视像特性出发提出了写作文案应遵循的原则和基本要求。