Hits:

Indexed by:期刊论文

Date of Publication:2010-10-01

Journal:消费经济

Included Journals:PKU

Issue:05

Page Number:70-73

ISSN No.:1007-5682

Key Words:“消费者民族中心主义”;电子产品;大学生消费

Abstract:大学生在消费时是否受到"消费者民族中心主义"的影响,对于本土企业的营销策略具有一定的现实意义。通过对351名大学生的实证研究,结果表明我国大学生的"消费者民族中心主义"的测试得分呈现中等偏低的趋势;大学生的"消费者民族中心主义"与国产品牌电脑的消费具有一定的正相关,而与国产品牌手机的消费未呈现出显著的相关关系。研究结论为培育大学生的理性消费观提供了借鉴,也对国内厂商制定营销策略提供了指导。