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论文类型：期刊论文

发表时间：2011-08-10

发表刊物：现代管理科学

期号：8

页面范围：35-37,116

ISSN号：1007-368X

关键字：生活方式;扩散模型;网上购物

摘要：Bass模型及其扩展模型的预测对象大多是耐用品和技术创新,鲜有针对生活方式创新扩散的研究.生活方式的扩散会引导和促进经济的发展和科学技术的进步,给企业带来新的市场需求.通过研究生活方式扩散,营销人员能够为企业营销决策提供更好的依据,因此研究生活方式创新扩散有着重要现实意义.文章在已有扩散模型基础上,结合生活方式扩散具有口碑传播效果显著、有效市场潜量动态变化的特点,建立生活方式扩散模型.以中国网上购物为例进行了实证研究,通过检验发现,模型的拟合度和预测精度较高.