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Date of Publication:2010-12-15

Journal:兰州学刊

Issue:12

Page Number:191-193

ISSN No.:1005-3492

Key Words:中国元素;民族文化;广告道德

Abstract:由于中国元素中饱含着许多能够鲜明代表中华民族传统文化精华的成分,自然而然地成为现代广告运作时的一个首选创意表现点;但是,在市场经济大潮冲击下,一些广告人被"怪异"为最终目的之文化创新求异观念所征服,进而将有着数千年历史的中国文化元素洋奴化、低俗化,并且在这样一种思维定势指导下,创作出一条又一条站污中华民族文化元素的广告.这些广告被炮制出笼后,不仅在社会上产生了很大负面效应,损害了民族利益,糟塌了中华民族传统文化元素,同时更给广大消费者心灵带去了极大伤害;文章主要针对这一现象进行深入探讨.