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Indexed by: Journal Article

Date of Publication: 2013-04-15

Journal: 新闻传播

Issue: 04

Page Number: 251

ISSN: 1672-0261

Key Words: 品牌定位;体育明星;情感诉求

Abstract: 奥运会作为世界范围内规模最大、水平最高的综合性体育盛会,拥有数以十亿计的观众群体,占据着庞大的注意力市场份额。近年来,企业利用消费者对奥运会的持续关注,纷纷借助奥运平台开展广告营销,笔者以中央电视台伦敦奥运会为例,提出品牌定位策略、体育明星策略以及情感诉求策略,以期为企业进行奥运广告营销提供一定的思路和方法。