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个人信息Personal Information
教授
硕士生导师
性别：男
毕业院校：华东师范大学
学位：博士
所在单位：新闻传播学系
学科：传播学. 科学学与科技管理. 文艺学
办公地点：西灰楼303
电子邮箱：cuiyinhe@dlut.edu.cn
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企业的奥运广告营销策略研究
点击次数：
论文类型：期刊论文
发表时间：2013-04-15
发表刊物：新闻传播
期号：04
页面范围：251
ISSN号：1672-0261
关键字：品牌定位;体育明星;情感诉求
摘要：奥运会作为世界范围内规模最大、水平最高的综合性体育盛会,拥有数以十亿计的观众群体,占据着庞大的注意力市场份额。近年来,企业利用消费者对奥运会的持续关注,纷纷借助奥运平台开展广告营销,笔者以中央电视台伦敦奥运会为例,提出品牌定位策略、体育明星策略以及情感诉求策略,以期为企业进行奥运广告营销提供一定的思路和方法。