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论文类型：期刊论文

发表时间：2017-04-25

发表刊物：山东体育学院学报

收录刊物：CSSCI扩展

卷号：33

期号：2

页面范围：16-21

ISSN号：1006-2076

关键字：二次售卖理论;大型体育场馆;运营模式

摘要：大型体育场馆常年闲置造成的资源浪费、运营不善造成的经济亏损、观念滞后造成的区域性差异,都从不同侧面诠释着其生存危机.现有单一运营模式已无法满足社会对其多层次的需求,探索有效运营模式势在必行.借助营销学和传播学中的二次售卖理论,提出适用于大型体育场馆运营的二次售卖形式:一次售卖,场馆将产品销售给观众和体育运动参与者;二次售卖,场馆将观众和运动参与者销售给场馆合作方与投资方.在此基础上,提出能够保障场馆有效运营的二次售卖双闭环系统.