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Date of Publication:2008-06-08

Journal:美术大观

Issue:6

Page Number:102-103

ISSN No.:1002-2953

Key Words:广告设计;跨文化背景;罗兰德;广告作品;系列广告;罗伯逊;广告文案;文化特征;视觉表现;广告主题;

Abstract:一、研究背景
正如罗兰德·罗伯逊认为"全球化带来的并非是简单的一致性,也不能产生'世界文化',而是一个错综复杂的社会与现象学状况,其中社会与文化差异得到加强或消解";不同社会、社群中意识形态、文化之间相互独立、相互作用,互为补充末,研究角度包括探讨民族文化、消费者行为、广告设计表现等.基于以往研究成果,本文试从本土化内涵中找到本土文化与广告设计视觉表现之关联,进而归纳出广告设计本土化特征.