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论文类型：期刊论文

发表时间：2011-09-15

发表刊物：科技与管理

卷号：13

期号：5

页面范围：64-69

ISSN号：1008-7133

关键字：非市场策略;企业绩效;产业演进阶段;内容分析法

摘要：非市场策略是影响企业绩效的重要因素。引入产业演进阶段这一全新的视角，以我国上市公司为对象，运用内容分析法和多元回归模型，考察当企业所处的产业演进阶段发生变化时，非市场策略对企业绩效作用的变化。实证研究结果表明，在产业演进的不同阶段，不同类型的非市场策略对企业绩效的影响存在差异。为提高非市场策略的效率，企业应当结合所处产业的演进阶段相机选择恰当的非市场策略工具。