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论文类型：会议论文

第一作者：吕兆峰

发表时间：2015-11-05

页面范围：2937-2938

关键字：体育产业;线上到线下模式;用户服务;资源整合

摘要：目的：相比发达国家,中国的体育运动健身行业起步较晚,尚不及美日韩等国家的平均水平,这也意味着该领域存在较大的市场空间,越来越多的人们开始加大在非医疗服务上的消费以保持身体健康.通过运动能够获得健康和乐趣,也是人们坚持走进健身房等运动场所的主要原因.体育运动类和器械类健身运动相比后者更加讲究技巧性,也更容易在运动中获得乐趣,因此也更加需要专业的教练进行指导.目前的体育运动教练多为驻场形式,用户与教练之间绕不开运动场馆这一环节,导致费用高昂且无法摆脱场地限制,基于移动互联网的O2O模式就能改变这一局面,将能更好地优化体育产业市场.
    方法：文献资料法、逻辑分析法、调查法。
    结果：国内体育用品的需求潜力依然巨大，市场前景广阔。O2O模式的日臻成熟，解决体育产业市场的诟病，解决线下实体店与线上电子商务渠道冲突。
    结论：O2O线上服务本身，可以通过信息方式，提供良好的用户体验。但线下体验活动才是关键，通过智能穿戴设备对用户的运动状况进行跟踪，长时间积累下来的大数据为用户身体健康状况提供了可供分析的素材，后期可针对有需求的用户提供健康管理咨询服务。资源整合，优化市场配置，搭建服务全民的健身平台。为有特殊需求的用户提供定制化的服务。还要做到服务平台的内容高度匹配用户需求，充分解决各教练、场馆资源紧缺等问题。不仅为大众健身提供了更加便利、实惠的服务，更盘活了部分体育场馆，提高使用效率。