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论文类型：期刊论文

发表时间：2012-01-01

发表刊物：情报学报

收录刊物：PKU、ISTIC、CSSCI

卷号：31

期号：4

页面范围：416-422

ISSN号：1000-0135

关键字：搜索引擎;关键字广告;点击率;仿真实验

摘要：搜索引擎关键字广告的点击率是衡量广告价值重要指标,研究关键字广告点击率的影响因素和提高策略具有重要意义.在考虑关键字广告位置、理性程度、广告形式的因素下,以手机类搜索引擎关键字广告内容为例,通过仿真对比实验,得出关键字广告的位置越靠前,点击率越高;关键字的感情色彩越高,理性广告点击率越低;女性比男性更易接受关键字广告;"推广式"广告点击率高于"赞助商链接"广告点击率,而右侧关键字广告关注度极低等结论.