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论文类型：期刊论文

发表时间：2005-01-17

发表刊物：中国工业经济

收录刊物：PKU、CSCD、CSSCI

卷号：0

期号：1

页面范围：118-125

ISSN号：1006-480X

关键字：传播;广告效果;实证

摘要：广告效果的测定是广告活动必不可少的一个步骤,是对广告进行检验和评价的重要环节,然而实践中却为很多广告主和制作者所忽视.导致这种现象存在的原因除广告主和制作者在这方面的意识薄弱外,没有完整的广告效果测量方法也是原因之一.本文建立了基于传播视角的广告效果测量模型,并以央视Y广告为实证研究对象,论述了进行广告效果测量的变量和分析内容,并结合Y广告效果测量的实证结果提出了当前广告投放工作中应注意的问题.