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论文类型：期刊论文

发表时间：2008-01-08

发表刊物：消费导刊

期号：01

页面范围：20-21

ISSN号：1672-5719

关键字：网络广告;媒介生态;生态位;生态移位;生态错位

摘要："生态学的观点是主要的思想基础",这一观点正被越来越多的人所接受,并成为可持续发展的不竭动力。用生态学原理与方法来研究当代传播现象和传播问题,被西方传播学者认为是所有社会科学研究方法中的最行之有效的一种方法,其科学性和合理性甚至超过辩证唯物主义方法。媒介生态理论将网络广告看作是有生命的有机体,通过对网络广告的生态位进行考察,对网络广告及传播现象作了类似生命体的话语建构,也给我们研究当代传播现象和动态传播规律提供了一个很好的研究方法和视角。