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论文类型：期刊论文

发表时间：2018-06-30

发表刊物：辽宁体育科技

卷号：40

期号：3

页面范围：18-22

ISSN号：1007-6204

关键字：体育小镇 10Ps理论 PEST分析 营销策略

摘要：运用文献资料法、逻辑分析法,根据10Ps市场营销理论,以浦阳体育小镇为研究对象,对小镇建设的政治、经济、社会、技术环境进行分析,归纳总结浦阳体育小镇营销过程的战术性和战略性要素,结果显示:浦阳体育小镇建成后应实行差异化营销,提高产品附加价值,深度挖掘潜在客户;采用全方位、多渠道的广告宣传手段和分销策略;灵活运用"话题性"公关手段,打开知名度;依托PPP模式,发挥政府积极作用的营销策略.