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Indexed by: Journal Article

Date of Publication: 2011-11-15

Journal: 科技与管理

Volume: 13

Issue: 6

Page Number: 42-45

ISSN: 1008-7133

Key Words: 网络口碑;信息渠道影响力;对比

Abstract: 互联网技术的普及和应用导致网络口碑的产生,网络口碑成为继Bass模型中大众传媒和传统口碑之后的一种新兴的创新信息传播渠道,然而目前鲜有文献深入研究网络口碑对创新扩散的影响。本文在Bass模型中两大创新信息渠道基础上,加上网络口碑渠道,对原模型进行改进,改进后的模型可以计算出3种信息渠道的影响力大小。以中国网上购物扩散为例进行实证研究,对网上购物扩散中3种信息渠道所起作用大小进行排序,并分析这种排序产生的原因,最后对创新推广企业提出一些参考建议。