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论文类型：期刊论文

发表时间：2015-12-10

发表刊物：当代经济管理

卷号：37

期号：12

页面范围：19-22

ISSN号：1673-0461

关键字：圈子;消费圈子;群体消费过程

摘要：圈子是中国人社会活动的产物,是具有本土特色的社会结构.探索圈子的消费行动机理是理解中国人群体消费行为和推进营销学本土化的关键问题.文章对消费圈子的概念进行营销研究领域下的界定;分析圈子消费活动的四个阶段,包括准备阶段、决策阶段、共同消费阶段和评价阶段;进而给出圈子消费行动的作用结果,即形成惯例消费、群体偏好一致和群体态度极化.