宋晓兵
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论文类型:期刊论文
发表时间:2009-03-27
发表刊物:预测
收录刊物:PKU、CSCD、CSSCI
卷号:28
期号:2
页面范围:1-8
ISSN号:1003-5192
关键字:关系利益;顾客忠诚;网络营销
摘要:本文通过定性研究确定了互联网环境下关系利益的构成维度,构建了关系利益影响顾客忠诚的理论模型,并通过来自中国B2C网络商店消费者的数据,对理论模型进行了检验.研究结果表明,互联网环境下的关系利益包含三个构成维度:信心利益、经济利益和定制化利益,这三个维度对顾客忠诚具有不同的影响机理.